Το Σήμα Της Ποιότητας

Πώς ένα διακριτικό «G», τυπωμένο στο τελείωμα του πουκαμίσου, γίνεται μέρος της ιστορίας του ανδρικού ρούχου στην Αμερική.

Ευθύς εξαρχής, η GANT έγινε γνωστή για την ποιότητα των πουκαμίσων της. Ήδη από την πρώτη περίοδο, όταν η εταιρεία κατασκεύαζε πουκάμισα για άλλες εταιρείες λιανικής πώλησης, προστέθηκε ένα διακριτικό σήμα κατατεθέν της GANT: ένας μικρός ρόμβος με ένα «G» τυπωμένο στο τελείωμα του πουκαμίσου. Αυτό το σήμα αποτελούσε εξίσου εγγύηση ποιότητας για τον πελάτη με την ετικέτα της εταιρείας λιανικής πώλησης στο εσωτερικό του γιακά. Μέχρι τα μέσα της δεκαετίας του 1950, ο ρόμβος «G» είχε γίνει μέρος της ιστορίας του ανδρικού ρούχου στην Αμερική – ένα διακριτικό σήμα ανώτερης ποιότητας που βοήθησε τα επώνυμα πουκάμισα να αναδειχθούν σε πολυπόθητα δημοφιλή κομμάτια, με τη ζήτηση να ξεπερνά κατά πολύ την προσφορά.

Η δεκαετία του 1950 υπήρξε μια περίοδος πρωτοφανούς ανάπτυξης στην Αμερική, ενώ τα πουκάμισα GANT συνέβαλαν στον καθορισμό του smart-casual look που κυριάρχησε στην μεταπολεμική περίοδο. Η επιμέλεια κατασκευής και το αβίαστο αμερικανικό στυλ της GANT αποδείχθηκαν πολύ δημοφιλή σε αυτή τη νέα γενιά ανδρών που είχαν περάσει χρόνια φορώντας στρατιωτικά ρούχα και τώρα επέστρεφαν στην πατρίδα για να πάρουν τη θέση τους στην ανερχόμενη μεσαία τάξη.

Εκτίμησαν την τέλεια εφαρμογή ενός γιακά GANT και την ποιότητα του υφάσματος που ήταν αναμενόμενη για ένα πουκάμισο GANT. Σύντομα θα αναγνώριζαν ένα ακόμα πρωτοποριακό χαρακτηριστικό που θα εγκαινίαζε η GANT: το χρώμα. Για δεκαετίες, το απλό λευκό πουκάμισο είχε κυριαρχήσει στα ανδρικά ρούχα αλλά όλο αυτό θα άλλαζε για πάντα. Θα ακολουθούσε μια έκρηξη χρωμάτων – και αυτή η έκρηξη πυροδοτήθηκε στο New Haven του Connecticut.