ΔΩΡΕΑΝ ΜΕΤΑΦΟΡΙΚΑ ΜΕ ΑΓΟΡΕΣ ΠΑΝΩ ΑΠΟ 39€

ORIGINAL SHIRTMAKERS

Γεννημένη το 1949


Η GANT είναι μια εταιρεία που καθοδηγείται από μια απλή ιδέα: Ποτέ μη σταματάς να μαθαίνεις. Αυτή είναι μια πεποίθηση που μας καθοδηγεί από το 1949, όταν ο Bernard Gantmacher ίδρυσε μια εταιρεία κατασκευής πουκαμίσων στην κολλεγιακή πόλη του Νιου Χάβεν, στο Κονέκτικατ.

1907 – 1927

Η Αρχή Ενός Μεγάλου Ταξιδιού

Η ιστορία της GANT ξεκινά με ένα αγόρι από την Ουκρανία που σαλπάρισε στην Αμερική αναζητώντας μια καλύτερη ζωή, ερωτεύτηκε, βρήκε την επιτυχία και άλλαξε για πάντα το αμερικανικό στυλ. Ο Berl Gantmacher ήταν γιός ενός μυλωνά από το Mariupol της Ουκρανίας. Μέχρι την εφηβεία του είχε ήδη διανύσει τη διαδρομή από τη Ρωσική Αυτοκρατορία μέχρι το Rotterdam της Ολλανδίας. Από εκεί συνέχισε το ταξίδι του προς τα δυτικά και επιβιβάστηκε στο S.S. Potsdam, ένα ατμόπλοιο της εταιρείας Holland America Line με προορισμό την Πόλη της Νέας Υόρκης. Τα αρχεία στο Νησί Έλις καταγράφουν την άφιξή του στις 12 Νοεμβρίου 1907.

Ήταν μόλις 17 χρονών.

Όπως και τόσοι άλλοι μετανάστες πριν από αυτόν, αμερικανοποίησε το όνομά του από Berl σε Bernard. Γράφτηκε στα νυχτερινά μαθήματα του Κολεγίου Φαρμακολογίας του Πανεπιστημίου Κολούμπια και βρήκε μια ημερήσια δουλειά στον πολύβουο κλάδο ενδυμάτων της πόλης. Ήταν σκληρή δουλειά - εργάστηκε ως «συναρμολογητής», δηλαδή κάποιος που συναρμολογεί ρούχα - αλλά ανέπτυξε τον επιχειρηματικό του ζήλο και έμαθε να ράβει. Εκεί γνώρισε τη νεαρή Rebecca Rose, η οποία έραβε κουμπότρυπες και κουμπιά. Ήταν η μέλλουσα γυναίκα του.

Όταν ξέσπασε ο Α’ Παγκόσμιος Πόλεμος, ο Bernard κατατάχθηκε στον στρατό των ΗΠΑ και έφυγε για να πολεμήσει στη Γαλλία. Όταν ολοκλήρωσε τη θητεία του, επέστρεψε στη Νέα Υόρκη με αναζωπυρωμένη την επιθυμία του να πετύχει. Αποφοίτησε από το κολέγιο, παντρεύτηκε τη Rebecca και αποφάσισε ότι αυτή ήταν η σωστή στιγμή για να ξεκινήσει τη δική του επιχείρηση. Με τον συνεταίρο του Morris Shapiro ίδρυσε την εταιρεία Par-Ex Shirt Company, με έδρα το Brooklyn.

Η Par-Ex κατασκεύαζε πουκάμισα κατεξοχήν για άλλα brands, όπως η Brooks Brothers. Η νέα εταιρεία γνώρισε επιτυχία και, το 1927, η Par-Ex Shirt Company μετεγκαταστάθηκε στην ανερχόμενη πόλη New Haven στο Connecticut.






1927 – 1949

Γεννημένη το 1949

Με την παρακίνηση των γιων του, ο Bernard Gantmacher ιδρύει την GANT Inc. και αρχίζει να κατασκευάζει πουκάμισα με το δικό τους brand. Εκείνη την περίοδο, το New Haven ήταν μία από τις πρωτεύουσες κατασκευής ρούχων της Αμερικής. Ένας λόγος γι’ αυτό ήταν ότι διέθετε μια μεγάλη κοινότητα Ιταλών μεταναστών, πολλοί από τους οποίους ήταν εργαζόμενοι στον κλάδο ενδυμάτων με πολύ ταλέντο.

Ήταν μια καλή εποχή για την οικογένεια Gantmacher. Η επιχείρηση ανθούσε – το ίδιο και η οικογένειά τους. Δύο από τα παιδιά του Bernard και της Rebecca, ο Marty και ο Elliot, θα οδηγούσαν την GANT σε μεγάλες επιτυχίες. Γεννημένοι το 1921 και το 1926 αντίστοιχα, μεγάλωσαν στο New Haven και βοηθούσαν στο εργοστάσιο πουκαμίσων, σκουπίζοντας το πάτωμα και κολλαρίζοντας γιακάδες. Επίσης, ήταν ενήμεροι για τις εξελίξεις στο κοντινό Πανεπιστήμιο του Yale, οι οποίες θα άλλαζαν την πορεία της αμερικανικής μόδας.

Η επαγγελματική εξέλιξή τους διακόπηκε από τον Β΄ Παγκόσμιο Πόλεμο: και οι δύο κατατάχθηκαν στον στρατό. Μετά την επιστροφή τους τη δεκαετία του 1940, σπούδασαν στο Πανεπιστήμιο του Connecticut: Ο Marty ειδικεύτηκε στη διοίκηση επιχειρήσεων και ο Elliot έκανε μεταπτυχιακό στο μάρκετινγκ. Στη συνέχεια, οπλισμένοι με νέα εφόδια, επέστρεψαν στην οικογενειακή επιχείρηση.

Αντιλήφθηκαν ότι στην Αμερική ξεκινούσε μια εποχή γρήγορων και μεγάλων αλλαγών. Ο πόλεμος είχε εξαφανίσει πολλές παλιές παραδόσεις. Νέα είδη τέχνης, μουσικής και μόδας εξαπλώνονταν σε όλη τη χώρα. Ο Marty και ο Elliot αντιλήφθηκαν την ευκαιρία και την άρπαξαν. Έπεισαν τον πατέρα τους ότι ήταν καιρός να αφήσουν πίσω τους την Par-Ex και να σταματήσουν να αναλαμβάνουν δουλειές για λογαριασμό άλλων. Αντί να κατασκευάζουν ρούχα για άλλα brand, θα πουλούσαν άριστα ραμμένα πουκάμισα με το δικό τους brand.

Τον Απρίλιο του 1949 γεννήθηκε η GANT Inc.




1949 – 1959

Προσελκύοντας Τους Σωστούς Πελάτες

Ο Marty και ο Elliot επιμένουν ότι όταν πρόκειται για τα προϊόντα GANT, μόνο το καλύτερο είναι αποδεκτό. Ο Marty και ο Elliot αντιλαμβάνονταν πώς λειτουργούσε η οικογενειακή επιχείρηση. Ταυτίζονταν τόσο πολύ με αυτήν που άλλαξαν ακόμα και το όνομα της οικογένειάς τους – από Gantmacher σε Gant. Κατανοούσαν επίσης τη δύναμη της διαφήμισης. Ήθελαν τα προϊόντα τους να βρίσκονται πάντα στα σωστά μέρη. Αυτό σήμαινε ότι προμήθευαν μόνο τα καλύτερα καταστήματα στην πόλη και διαφημίζονταν στο περιοδικό The New Yorker.

Το πρώτο τεύχος του The New Yorker είχε κυκλοφορήσει τον Φεβρουάριο του 1925 με εξώφυλλο το σχέδιο ενός δανδή που φορούσε μονόκλ. Ήταν ένα νέο είδος περιοδικού που απευθυνόταν σε ένα νέο αναγνωστικό κοινό.

«Το The New Yorker θα είναι το περιοδικό που δεν απευθύνεται μόνο στις κυριούλες του Ντιμπούκ» [στην Αϊόβα], έγραψε ο ιδρυτής και αρχισυντάκτης Harold Ross. «Δεν μας αφορά τι σκέφτεται εκείνη. Αυτό δεν είναι έλλειψη σεβασμού, αλλά το The New Yorker είναι ένα περιοδικό που απευθύνεται ξεκάθαρα στο κοινό της μητρόπολης».

Προσέλκυσε τους καλύτερους και εξυπνότερους συγγραφείς, από τον J. D. Salinger και τον Vladimir Nabokov μέχρι την Dorothy Parker και τον F. Scott Fitzgerald με τη σύζυγό του Zelda. Δεν ήταν επιλεκτικός μόνο με τους συγγραφείς αλλά ακόμα και τις διαφημίσεις που δημοσίευε.

Μία από τις εταιρείες που του ταίριαζαν ήταν και η GANT. Στην αρχή, ο Marty και ο Elliot μπορούσαν να πληρώσουν μόνο για τριμηνιαίες ασπρόμαυρες διαφημίσεις σε μέγεθος 1/8 της σελίδας. Σταδιακά, προχώρησαν σε πιο μεγάλες διαφημίσεις με μεγαλύτερη συχνότητα, που απεικόνιζαν το Oxford πουκάμισο σε τέσσερις διαφορετικές φωτογραφίες και τέσσερα διαφορετικά σκηνικά και, τελικά, σε οκτώ πλήρως έγχρωμες διαφημίσεις στη διάρκεια ενός έτους. Η καμπάνια διέδωσε το μήνυμα ότι η GANT κατασκεύαζε το είδος των πουκαμίσων που φορούσε η έξυπνη και σοφιστικέ νεολαία της εποχής.



1950s

Η Έκρηξη Του Χρώματος

Ο Elliot Gant δήλωσε κάποτε, «Ας μην προσπαθήσουμε να είμαστε τα πάντα για όλους. Είμαστε άτομα. Όταν σκέφτεστε για τον εαυτό σας, μπορείτε να είστε καλαίσθητα διαφορετικοί».

Καθώς ξετυλιγόταν η νέα δεκαετία, το Ivy League Look απέκτησε έναν ακόμα πιο ξεχωριστά και ανέμελα κομψό χαρακτήρα. Η GANT δημιούργησε πουκάμισα σε ολοένα και πιο τολμηρά χρώματα και ασυνήθιστα υφάσματα ή σχέδια, όπως βαμβάκι Madras, ριγέ σαν γλειφιτζούρι και ταρτάν. Αυτά τα πουκάμισα εναρμονίζονταν με την επαναστατική διάθεση της δεκαετίας του 1950. Έγιναν γνωστά ως Oxford Colour Explosion και αποτέλεσαν στοιχείο-κλειδί του Ivy League Look από τότε. Τελικά, ο Marty και ο Elliot έφτασαν στο σημείο να απαγορεύσουν στο προσωπικό πωλήσεων να φορά λευκά πουκάμισα στη δουλειά.



MID-1950s

Το Σήμα Της Ποιότητας

Ευθύς εξαρχής, η GANT έγινε γνωστή για την ποιότητα των πουκαμίσων της. Ήδη από την πρώτη περίοδο, όταν η εταιρεία κατασκεύαζε πουκάμισα για άλλες εταιρείες λιανικής πώλησης, προστέθηκε ένα διακριτικό σήμα κατατεθέν της GANT: ένας μικρός ρόμβος με ένα «G» τυπωμένο στο τελείωμα του πουκαμίσου. Αυτό το σήμα αποτελούσε εξίσου εγγύηση ποιότητας για τον πελάτη με την ετικέτα της εταιρείας λιανικής πώλησης στο εσωτερικό του γιακά. Μέχρι τα μέσα της δεκαετίας του 1950, ο ρόμβος «G» είχε γίνει μέρος της ιστορίας του ανδρικού ρούχου στην Αμερική – ένα διακριτικό σήμα ανώτερης ποιότητας που βοήθησε τα επώνυμα πουκάμισα να αναδειχθούν σε πολυπόθητα δημοφιλή κομμάτια, με τη ζήτηση να ξεπερνά κατά πολύ την προσφορά. >

Η δεκαετία του 1950 υπήρξε μια περίοδος πρωτοφανούς ανάπτυξης στην Αμερική, ενώ τα πουκάμισα GANT συνέβαλαν στον καθορισμό του smart-casual look που κυριάρχησε στην μεταπολεμική περίοδο. Η επιμέλεια κατασκευής και το αβίαστο αμερικανικό στυλ της GANT αποδείχθηκαν πολύ δημοφιλή σε αυτή τη νέα γενιά ανδρών που είχαν περάσει χρόνια φορώντας στρατιωτικά ρούχα και τώρα επέστρεφαν στην πατρίδα για να πάρουν τη θέση τους στην ανερχόμενη μεσαία τάξη.

Εκτίμησαν την τέλεια εφαρμογή ενός γιακά GANT και την ποιότητα του υφάσματος που ήταν αναμενόμενη για ένα πουκάμισο GANT. Σύντομα θα αναγνώριζαν ένα ακόμα πρωτοποριακό χαρακτηριστικό που θα εγκαινίαζε η GANT: το χρώμα. Για δεκαετίες, το απλό λευκό πουκάμισο είχε κυριαρχήσει στα ανδρικά ρούχα αλλά όλο αυτό θα άλλαζε για πάντα. Θα ακολουθούσε μια έκρηξη χρωμάτων – και αυτή η έκρηξη πυροδοτήθηκε στο New Haven του Connecticut.



1954 – 1959

To New Haven και Ivy League Look

Ο όρος χρησιμοποιήθηκε για πρώτη φορά τη δεκαετία του 1930 για να περιγράψει μια ομάδα κολεγίων της βορειοανατολικής Αμερικής που συναγωνίζονταν στα αθλήματα. Αργότερα όμως ο όρος διευρύνθηκε και σε άλλες πτυχές πέρα από τα αθλήματα. Υποδήλωνε την υπεροχή, το πρεστίζ, την παράδοση - και ένα νέο, χαλαρό στυλ που θα άλλαζε για πάντα το πρόσωπο της αμερικανικής μόδας. Ένα στυλ που έγινε γνωστό ως το Ivy League Look.

Το 1954, το περιοδικό LIFE δηλώνει ότι το New Haven είναι η πατρίδα του Ivy League Look. Αυτό συνέβη όχι μόνο επειδή στο New Haven ο κλάδος ενδυμάτων ευημερούσε αλλά κι επειδή εκεί βρισκόταν το Πανεπιστήμιο Yale. Ήταν το ιδανικό μέρος για να ανθίσει το Ivy League Look.

Το νέο look επέτρεπε στους οπαδούς του να είναι καλοντυμένοι χωρίς να ντύνονται επίσημα. Περιλάμβανε στοιχεία όπως λευκά καστόρινα παπούτσια, γκρίζα φανελένια φαρδιά παντελόνια, button-down πουκάμισα και μπουφάν χωρίς βάτες. Ήταν ένα πιο casual look, που ερχόταν σε έντονη αντίθεση με τα κοστούμια με σταυρωτό σακάκι με βάτες που είχαν κυριαρχήσει στην προπολεμική περίοδο.

Ο Marty και ο Elliot είχαν το ένστικτο να αντιληφθούν τι συνέβαινε στην πόλη τους. Διέκριναν το αναδυόμενο στυλ και αναγνώρισαν ότι ταίριαζε γάντι με το έργο της GANT. Άρχισαν να πειραματίζονται με πουκάμισα από διαφορετικά υφάσματα και στυλ, καθώς και να προσθέτουν πιο έντονα χρώματα στην παλέτα με τα παλ χρώματα της δεκαετίας του 1950. Η οικογένεια ήταν εξαιρετικά περήφανη που συνέβαλε στη διαμόρφωση αυτού του φωτεινού νέου στυλ και, το 1954, η επιχείρηση μετονομάστηκε σε GANT of New Haven.



1949 – 1960

Τα Signature Χαρακτηριστικά Της GANT










Το button-down πουκάμισο φορέθηκε για πρώτη φορά από τους Άγγλους παίκτες του πόλο στα τέλη της δεκαετίας του 1940 και ήταν ένα βασικό κομμάτι της γκαρνταρόμπας ενός καλοντυμένου άνδρα. Στην Αμερική έκανε την εμφάνισή του ως μια δημιουργία της Brooks Brothers, ήδη από τη δεκαετία του 1920, αλλά η GANT έπαιξε πρωτεύοντα ρόλο στην εξέλιξή του και το έκανε δικό της.

Υπήρχαν πολλοί λόγοι για να γίνει αυτό. Ένας από αυτούς ήταν η ποιότητα, αλλά υπήρχαν και διάφορα στοιχεία στην κατασκευή του πουκαμίσου που δεν ήταν απλώς μοναδικά αλλά, σε ορισμένες περιπτώσεις, και εξαιρετικά δύσκολο να αντιγραφούν. Μεταξύ αυτών ήταν το μοτίβο που σχημάτιζαν οι μπροστινές άκρες του κουμπωμένου γιακά. Χρειάστηκε ο συνδυασμός των τεχνικών ικανοτήτων του Bernard και της αίσθησης της μόδας του Marty και του Elliot για να τελειοποιηθεί και να γίνει γνωστό ως «ο τέλειος γιακάς».

Ο τέλειος γιακάς δεν ήταν το μόνο σήμα κατατεθέν που τελειοποίησε η GANT. Άλλες μικρές πινελιές που εκτιμούσαν οι πελάτες ήταν: Η θηλιά στην πλάτη του πουκαμίσου που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να κρεμιέται το πουκάμισο χωρίς να ζαρώνει στα αποδυτήρια κατά την άθληση. Έφτασε να ενταχθεί στην κουλτούρα των ραντεβού των μελών της Ivy League: ένας άνδρας αφαιρούσε τη θηλιά όταν δημιουργούσε σταθερή σχέση με μια κοπέλα (κι εκείνη, με τη σειρά της, φορούσε το φουλάρι του).

Η πιέτα στην πλάτη του πουκαμίσου παρείχε μεγαλύτερη ελευθερία κινήσεων. Και το κουμπί στο πίσω μέρος του γιακά διατηρούσε τη γραβάτα στη θέση της και δεν άφηνε τον γιακά να γυρίσει προς τα πάνω. Το 1963, το button tab κέρδισε βραβείο από το περιοδικό Esquire. Ο Elliot εφηύρε το button tab έτσι ώστε η γραβάτα να εφαρμόζει τέλεια πάνω στο πουκάμισο. Σε συνδυασμό με τον τέλειο γιακά, ο κόμπος της γραβάτας ενσωματώνεται άψογα στο πουκάμισο και δημιουργεί το ιδανικό Ivy League Look. Στη διαδικασία τελειοποίησης του ανδρικού πουκαμίσου, η GANT παρατήρησε ότι δεν ήταν μόνο οι άνδρες που αγαπούσαν τα ρούχα τους. Εμπνευσμένη από τον αριθμό των γυναικών που δανείζονταν τα πουκάμισα των συντρόφων και των συζύγων τους, συνειδητοποίησε ότι και τα δύο φύλα εκτιμούσαν το ποιοτικό ντύσιμο. Η GANT εγκαινίασε τη συλλογή από γυναικεία πουκάμισά της με το σλόγκαν: «Για τις γυναίκες, η GANT φτιάχνει πουκάμισα, όχι μπλούζες».

Ένα νέο κεφάλαιο ξεκινούσε για την εταιρεία και μαζί με αυτήν ήρθε κι ένα νέο όνομα. Τώρα η εταιρεία ήταν γνωστή απλώς ως GANT Shirtmakers, αντανακλώντας την υπεροχή και την πολιτισμική σημασία του εμβληματικού κομματιού της εταιρείας.




1960s

Κατάστημα Yale Co-Op





Για τους φοιτητές, το κατάστημα Yale Co-Op δεν ήταν απλώς ένα μέρος όπου προμηθεύονταν τα πάντα, από οδοντόβουρτσες μέχρι βιβλία για το πανεπιστήμιο. Από αυτό το κατάστημα μέσα στις εγκαταστάσεις του πανεπιστημίου αγόραζαν και ρούχα και, με την έκρηξη του Ivy League Look, το κατάστημα Yale Co-Op έγινε ο σύνδεσμός τους με το νέο στυλ. Ιδρύθηκε το 1885 και ήταν το δεύτερο παλαιότερο πανεπιστημιακό κατάστημα στις ΗΠΑ (αμέσως μετά το Harvard COOP). Προμήθευε γενιές φοιτητών με ρούχα που θα εξελίσσονταν στα βασικά κομμάτια της Ivy League: σακάκια χωρίς βάτες, «στρατιωτικές» γραβάτες, μπλούζες με λαιμόκοψη V, αθλητικά μπουφάν, παντελόνια khakis, κλασικά δετά παπούτσια wingtip και μοκασίνια – όλα όσα χρειάζονταν για μια cool εμφάνιση στο πανεπιστήμιο.

Ωστόσο, η συλλογή πουκαμίσων της GANT για το κατάστημα Yale Co-Op έκανε αίσθηση. Τα button-down πουκάμισα έκαναν τρελές πωλήσεις και εξελίχθηκαν στο απαραίτητο κομμάτι του Ivy League Look. Σύντομα, τα button-down πουκάμισα φοριούνταν όχι μόνο στο πανεπιστήμιο αλλά και σε ολόκληρη τη χώρα και θεωρούνταν το απαραίτητο ρούχο για τον άνδρα με στυλ στην Αμερική του 1950 και του 1960. Και για όσους ήθελαν το καλύτερο, το button-down πουκάμισο της GANT ήταν απλώς το εισιτήριο.







1949 - έως και σήμερα

Η Εμφάνιση Του Αμερικάνικου Sportswear

Με τη λήξη του Β΄ Παγκοσμίου Πολέμου και την επιστροφή των Αμερικανών στρατιωτών στην πατρίδα, η χώρα πέρασε μια περίοδο γρήγορων αλλαγών. Νέες προτιμήσεις και επιρροές στον αθλητισμό και τη μόδα διαδόθηκαν σε όλη τη χώρα. Το ραδιόφωνο, η τηλεόραση και τα περιοδικά παρουσίασαν στον κόσμο έναν δραστήριο τρόπο ζωής που δεν είχε ποτέ φανταστεί ότι υπήρχε. Καθώς οι αθλητικές δραστηριότητες επηρέασαν πολλά δημιουργικά στοιχεία σχετικά με το ντύσιμο, η ζήτηση για ένα άνετο look συνέχισε να εξαπλώνεται. Τα πουκάμισα GANT βοήθησαν να διαμορφωθεί το casual-smart look. Υπήρχε μια ανερχόμενη μεσαία τάξη που εκτίμησε την τέλεια εφαρμογή ενός γιακά GANT και την ποιότητα του υφάσματος που ήταν αναμενόμενη για ένα πουκάμισο GANT. Μέχρι τα τέλη της δεκαετίας του 1960, η GANT κατασκεύαζε αποκλειστικά πουκάμισα, αλλά είχε έρθει πλέον η στιγμή για να χρησιμοποιήσει την εξειδικευμένη γνώση της για να διευρύνει την γκάμα προϊόντων της. Το 1971, δημιούργησε την πρώτη Συλλογή Αμερικανικού Sportswear που περιλάμβανε γραβάτες, παντελόνια και μπλούζες ράγκμπι.



You have successfully subscribed!
This email has been registered