Η ιστορία πίσω από τα πουκάμισα της GANT

Πολλά άλλαξαν από την πρώτη μας εμφάνιση πριν από σχεδόν 70 χρόνια στο New Haven του Connecticut στις ΗΠΑ. Αυτό που ξεκίνησε τότε σαν ένα οικογενειακό κατάστημα σήμερα είναι ένα παγκόσμιο brand με κορυφαίες πωλήσεις. Παρότι, αναμφισβήτητα, η έννοια του στυλ μεταμορφώθηκε και εξελίχθηκε με το πέρασμα των χρόνων, το πουκάμισο GANT εξακολουθεί να κατέχει μια θέση στην καρδιά και την ψυχή μας. Το λευκό button-down πουκάμισο, το οποίο φορέθηκε για πρώτη φορά από τους Άγγλους παίκτες του πόλο στη δεκαετία του 1940, ήταν αναμφισβήτητα ένα βασικό κομμάτι στην γκαρνταρόμπα ενός καλοντυμένου άνδρα.

Στην Αμερική έκανε την εμφάνισή του ως μια δημιουργία της Brooks Brothers, ήδη από τη δεκαετία του 1920, αλλά η GANT έπαιξε πρωτεύοντα ρόλο στην εξέλιξή του και το έκανε δικό της.

Για να κατανοήσουμε καλύτερα αυτό το εμβληματικό κομμάτι από το οποίο ξεκίνησαν όλα, ακολουθεί ένα ιστορικό του πουκαμίσου GANT στη διάρκεια των χρόνων.

1914

Ο άνθρωπος από τον οποίο ξεκίνησαν όλα

Ο Bernard Gantmacher, Ουκρανός μετανάστης, καταφθάνει στη Νέα Υόρκη. Για να χρηματοδοτήσει τις σπουδές του στο Πανεπιστήμιο Κολούμπια, βρίσκει δουλειά σε ένα εργοστάσιο που ράβει γιακάδες για πουκάμισα, εγκαταλείποντάς τα σχέδιά του να γίνει φαρμακοποιός.

1927

Από το Brooklyn στο New Haven

Ο Gantmacher και ο συνεταίρος του, Morris Shapiro, μεταφέρουν την επιχείρηση κατασκευής πουκαμίσων για λογαριασμό άλλων από το Brooklyn στο New Haven του Connecticut.

1940-45

Τα χρόνια του πολέμου

Οι υλικές ανάγκες του Β’ Παγκοσμίου Πολέμου άσκησαν πιέσεις στους κατασκευαστές πουκαμίσων, συμπεριλαμβανομένων των Gantmacher και Shapiro. Ήταν δύσκολο να προμηθευτούν υφάσματα υψηλής ποιότητας.

1945-50

Η άνοδος του αμερικανικού sportswear

Οι νέοι στρατιώτες επέστρεψαν στη ζωή τους και, ως πολίτες, έφεραν μαζί τους μια τολμηρή νέα εποχή για το ανδρικό ντύσιμο. Μερικά από τα πιο χαρακτηριστικά νέα κομμάτια ήταν T-shirts, παντελόνια chinos και πιο απαλά και λιγότερο επίσημα πουκάμισα. Έτσι γεννήθηκε το αμερικανικό sportswear.

1949

Η γέννηση του brand GANT

Ανταποκρινόμενοι στην εξελισσόμενη αγορά των ανδρικών ρούχων, ο Gantmacher και οι δύο γιοι του, Marty και Elliot, αποφασίζουν να σταματήσουν τη συνεργασία τους με τον Shapiro. Εγκαταλείπουν συμβάσεις με τιτάνες όπως οι J. Press και Brooks Brothers και ξεκινούν το δικό τους brand: την GANT. Λίγα χρόνια αργότερα, οι γιοι του θα αλλάξουν ακόμα και το όνομα της οικογένειας σε Gant. Η αποστολή τους: να γίνουν τα πουκάμισα υψηλής ποιότητας προσιτά στις μάζες. Τα μοναδικά προϊόντα του brand είναι τα μονόχρωμα και ριγέ button-down πουκάμισα.

                         1954

Το περιοδικό Life δηλώνει ότι το New Haven είναι η πατρίδα του «Ivy League Look». Τα πουκάμισα GANT, εύκολα αναγνωρίσιμα από το διακριτικό λογότυπο-ρόμβο είναι ήδη πρώτα σε πωλήσεις στο φημισμένο κατάστημά της Yale Co-Op.

Μέσα δεκαετίας 1950

Η θηλιά στην πλάτη

1959

1963

1964

Τα πουκάμισα υιοθετούν μια πιο slim γραμμή. Η συλλογή της GANT περιλαμβάνει πλέον ένα πουκάμισο σε γραμμή που λεπταίνει, το «Hugger».

1968

1971

1973

Η κυκλοφορία του GANT Rugger

Με το sportswear να είναι πιο δημοφιλές από ποτέ στην αμερικανική αγορά, η GANT κυκλοφορεί το εμβληματικό πουκάμισο «Rugger». Εμπνευσμένο από το ράγκμπι, αυτό το κομμάτι ξεχωρίζει από τις πολύχρωμες και φαρδιές ρίγες και θα επαναπροσδιορίσει την εικόνα του brand για χρόνια.

Μέσα δεκαετίας του 1970

Ανταπόκριση στις γυναικείες ανάγκες

Η GANT εγκαινιάζει μια γυναικεία συλλογή sportswear και αρχίζει να κατασκευάζει αθλητικές μπλούζες για αγόρια.

1979 - 1995

Μια ευρωπαϊκή πινελιά

Ένα τρίο Σουηδών εξαγοράζει τα δικαιώματα διάθεσης της GANT, πρώτα στη Σουηδία και μετά στη Νορβηγία, τη Φινλανδία και τη Δανία. Η Pyramid Sportswear συνεχίζει αγοράζοντας όλα τα δικαιώματα διάθεσης στην Ευρώπη. Στη συνέχεια, εγκαινιάζεται το πρώτο κατάστημα της GANT στο κέντρο της Στοκχόλμης, ενώ λίγα χρόνια αργότερα ο Phillips Van Heusen εξαγοράζει την GANT και ένα μειοψηφικό μερίδιο στην Pyramid Sportswear, θέτοντας τις βάσεις για να εξελιχθεί στο διεθνές brand που είναι σήμερα.

1997

Η πρώτη εμφάνιση στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης

Στην πρώτη εμφάνισή της στην Εβδομάδα Μόδας της νέας Υόρκης, η GANT χρησιμοποιεί το σούπερ μόντελ Christie Brinkley. Αργότερα την ίδια χρονιά, το brand ανοίγει το κατάστημα-ναυαρχίδα του στην Πέμπτη Λεωφόρο.

1999

Η εξαγορά από την Pyramid Sportswear

Στην επέτειο των 50 χρόνων του brand, η Pyramid Sportswear αποκτά τα παγκόσμια δικαιώματα διάθεσης της GANT.

2004

Πέρα από τα ανδρικά ρούχα

Κάνοντας μια μεγάλη κίνηση πέρα από τα ανδρικά ρούχα, η εταιρεία εγκαινιάζει τη γυναικεία συλλογή και την GANT Home, μια συλλογή που αποτελείται σε μεγάλο βαθμό από υφασμάτινα προϊόντα.

2006

Η σύνδεση με τους Kennedy

Ο Robert F. Kennedy Jr. φορά το εμβληματικό πουκάμισο GANT και γίνεται το πρόσωπο της πιο διαδεδομένης καμπάνιας μάρκετινγκ της GANT μέχρι τότε, επαναπροσδιορίζοντας της εικόνα της στην Αμερικανική Ανατολική Ακτή.

2008

Η εξαγορά από τους Ελβετούς

Η GANT αγοράζεται από την ελβετική εταιρεία χαρτοφυλακίου Maus Frères.

2010

Μια νέα συνεργασία με σχεδιαστή μόδας

Κυκλοφορεί ένα ανανεωμένο GANT Rugger. Ο σχεδιαστής Michael Bastian προσθέτει μια πινελιά αυτοαναφοράς σε αυτό το παραδοσιακό look.

2011

Αποτίνοντας φόρο τιμής σε ένα σύμβολο

Στο πλαίσιο επιστροφής στις ρίζες της, η GANT κυκλοφορεί ένα πουκάμισο Yale Co-Op. Το πρώτο σημείο πώλησης; Το καινούριο κατάστημα του brand στο New Haven του Connecticut.

2016

Εγκαίνια του Οίκου GANT

Η ανανεωμένη Συλλογή Άνοιξη-Καλοκαίρι του brand κυκλοφορεί στα ράφια με νέα επιμέρους brand για την προώθηση της κληρονομιάς του αμερικανικού sportswear με μια ευρωπαϊκή πινελιά. Ο Οίκος GANT περιλαμβάνει την GANT, εμπνευσμένη από τη δράση και την ψυχαγωγία, την GANT Diamond G, σοφιστικέ και ιδανική για ταξίδια, και την GANT Rugger, κομψή και φιλελεύθερη.