Τα Signature Χαρακτηριστικά Της GANT
Η τέλεια εφαρμογή του γιακά, η θηλιά στην πλάτη, η πιέτα της πλάτης, το κουμπί στην πίσω πλευρά του γιακά και το button tab (ένωση στον γιακά). Η καινοτομία είναι το στοιχείο-κλειδί για μια εταιρεία που βρίσκεται ένα βήμα μπροστά από τον ανταγωνισμό της.
Το button-down πουκάμισο φορέθηκε για πρώτη φορά από τους Άγγλους παίκτες του πόλο στα τέλη της δεκαετίας του 1940 και ήταν ένα βασικό κομμάτι της γκαρνταρόμπας ενός καλοντυμένου άνδρα. Στην Αμερική έκανε την εμφάνισή του ως μια δημιουργία της Brooks Brothers, ήδη από τη δεκαετία του 1920, αλλά η GANT έπαιξε πρωτεύοντα ρόλο στην εξέλιξή του και το έκανε δικό της.
Υπήρχαν πολλοί λόγοι για να γίνει αυτό. Ένας από αυτούς ήταν η ποιότητα, αλλά υπήρχαν και διάφορα στοιχεία στην κατασκευή του πουκαμίσου που δεν ήταν απλώς μοναδικά αλλά, σε ορισμένες περιπτώσεις, και εξαιρετικά δύσκολο να αντιγραφούν. Μεταξύ αυτών ήταν το μοτίβο που σχημάτιζαν οι μπροστινές άκρες του κουμπωμένου γιακά. Χρειάστηκε ο συνδυασμός των τεχνικών ικανοτήτων του Bernard και της αίσθησης της μόδας του Marty και του Elliot για να τελειοποιηθεί και να γίνει γνωστό ως «ο τέλειος γιακάς».
Ο τέλειος γιακάς δεν ήταν το μόνο σήμα κατατεθέν που τελειοποίησε η GANT. Άλλες μικρές πινελιές που εκτιμούσαν οι πελάτες ήταν: Η θηλιά στην πλάτη του πουκαμίσου που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να κρεμιέται το πουκάμισο χωρίς να ζαρώνει στα αποδυτήρια κατά την άθληση. Έφτασε να ενταχθεί στην κουλτούρα των ραντεβού των μελών της Ivy League: ένας άνδρας αφαιρούσε τη θηλιά όταν δημιουργούσε σταθερή σχέση με μια κοπέλα (κι εκείνη, με τη σειρά της, φορούσε το φουλάρι του).
Η πιέτα στην πλάτη του πουκαμίσου παρείχε μεγαλύτερη ελευθερία κινήσεων. Και το κουμπί στο πίσω μέρος του γιακά διατηρούσε τη γραβάτα στη θέση της και δεν άφηνε τον γιακά να γυρίσει προς τα πάνω. Το 1963, το button tab κέρδισε βραβείο από το περιοδικό Esquire. Ο Elliot εφηύρε το button tab έτσι ώστε η γραβάτα να εφαρμόζει τέλεια πάνω στο πουκάμισο. Σε συνδυασμό με τον τέλειο γιακά, ο κόμπος της γραβάτας ενσωματώνεται άψογα στο πουκάμισο και δημιουργεί το ιδανικό Ivy League Look. Στη διαδικασία τελειοποίησης του ανδρικού πουκαμίσου, η GANT παρατήρησε ότι δεν ήταν μόνο οι άνδρες που αγαπούσαν τα ρούχα τους. Εμπνευσμένη από τον αριθμό των γυναικών που δανείζονταν τα πουκάμισα των συντρόφων και των συζύγων τους, συνειδητοποίησε ότι και τα δύο φύλα εκτιμούσαν το ποιοτικό ντύσιμο. Η GANT εγκαινίασε τη συλλογή από γυναικεία πουκάμισά της με το σλόγκαν: «Για τις γυναίκες, η GANT φτιάχνει πουκάμισα, όχι μπλούζες».
Ένα νέο κεφάλαιο ξεκινούσε για την εταιρεία και μαζί με αυτήν ήρθε κι ένα νέο όνομα. Τώρα η εταιρεία ήταν γνωστή απλώς ως GANT Shirtmakers, αντανακλώντας την υπεροχή και την πολιτισμική σημασία του εμβληματικού κομματιού της εταιρείας.
