To New Haven και Ivy League Look

Επηρεασμένη από την πόλη του New Haven στο Connecticut και από το κοντινό Πανεπιστήμιο του Yale, η GANT έπαιξε καθοριστικό ρόλο στη διαμόρφωση του Ivy League Look.

Ο όρος χρησιμοποιήθηκε για πρώτη φορά τη δεκαετία του 1930 για να περιγράψει μια ομάδα κολεγίων της βορειοανατολικής Αμερικής που συναγωνίζονταν στα αθλήματα. Αργότερα όμως ο όρος διευρύνθηκε και σε άλλες πτυχές πέρα από τα αθλήματα. Υποδήλωνε την υπεροχή, το πρεστίζ, την παράδοση - και ένα νέο, χαλαρό στυλ που θα άλλαζε για πάντα το πρόσωπο της αμερικανικής μόδας. Ένα στυλ που έγινε γνωστό ως το Ivy League Look.

Το 1954, το περιοδικό LIFE δηλώνει ότι το New Haven είναι η πατρίδα του Ivy League Look. Αυτό συνέβη όχι μόνο επειδή στο New Haven ο κλάδος ενδυμάτων ευημερούσε αλλά κι επειδή εκεί βρισκόταν το Πανεπιστήμιο Yale. Ήταν το ιδανικό μέρος για να ανθίσει το Ivy League Look.

Το νέο look επέτρεπε στους οπαδούς του να είναι καλοντυμένοι χωρίς να ντύνονται επίσημα. Περιλάμβανε στοιχεία όπως λευκά καστόρινα παπούτσια, γκρίζα φανελένια φαρδιά παντελόνια, button-down πουκάμισα και μπουφάν χωρίς βάτες. Ήταν ένα πιο casual look, που ερχόταν σε έντονη αντίθεση με τα κοστούμια με σταυρωτό σακάκι με βάτες που είχαν κυριαρχήσει στην προπολεμική περίοδο.

Ο Marty και ο Elliot είχαν το ένστικτο να αντιληφθούν τι συνέβαινε στην πόλη τους. Διέκριναν το αναδυόμενο στυλ και αναγνώρισαν ότι ταίριαζε γάντι με το έργο της GANT. Άρχισαν να πειραματίζονται με πουκάμισα από διαφορετικά υφάσματα και στυλ, καθώς και να προσθέτουν πιο έντονα χρώματα στην παλέτα με τα παλ χρώματα της δεκαετίας του 1950. Η οικογένεια ήταν εξαιρετικά περήφανη που συνέβαλε στη διαμόρφωση αυτού του φωτεινού νέου στυλ και, το 1954, η επιχείρηση μετονομάστηκε σε GANT of New Haven.